Existe desde los
orígenes de la civilización y el comercio. Desde que existen productos que
comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos;
la forma más común de publicidad era la expresión oral. Hacia 1821 se encontró
en las ruinas de Pompeya una
gran variedad de anuncios de estilo grafiti que hablan de una rica tradición
publicitaria en la que se pueden observar vendedores de vino, panaderos,
joyeros, tejedores, entre otros. En Roma y Grecia, se inició el
perfeccionamiento del pregonero, quien anunciaba de viva voz al público la
llegada de embarcaciones cargadas de vinos, víveres y otros, siendo acompañados
en ocasiones por músicos que daban a estos el tono adecuado para el pregón;
eran contratados por comerciantes y por el estado.
Esta forma de publicidad continuó
hasta la Edad Media. En Francia, los dueños de las tabernas voceaban los vinos
y empleaban campanas y cuernos para atraer a la clientela; en España,
utilizaban tambores y gaitas, y en México los pregoneros empleaban los tambores
para acompañar los avisos.
Desarrollo
Desarrollo
El largo
recorrido de la publicidad se ha mirado demasiadas veces de forma superficial.
La suya no es sólo una historia de anuncios, sino de personas y empresas o,
mejor dicho, de acciones emprendidas por personas que buscaban disponer de una
forma de comunicación que sirviera para dar a conocer lo que ofrecían a su
comunidad y, si fuera necesario, para persuadir sobre ello. Su contexto
principal es el mercado, que siempre parece fagocitar todo lo que está en él, traduciéndolo
a cifras y dinero, pero esta actividad, como otras especialmente unidas al
consumo, puede observarse desde miradas muy distintas. Nuestro punto de vista
es que la publicidad está unida a la historia, está presente como resultado de
la evolución económica, comercial, técnica y financiera e, inevitablemente, a
lo que va ocurriendo en lo social, ideológico y cultural.
Las bases que soportan el desarrollo de la
publicidad son:
· El aumento de la producción, que plantea la necesidad de activar la demanda
y de diferenciar y hacer valer los productos.
· El desarrollo de los medios de comunicación, que hacen posible la
difusión masiva de los mensajes.
· La lucha por el derecho a la libertad de expresión, en la que tiene gran
valor la pluralidad de medios informativos.
· La configuración de la profesión publicitaria, que debe crear las
estructuras necesarias y desarrollar las técnicas que permitan mejorar el
proceso de creación y difusión de las campañas y, con ello, asegurar al máximo
el logro de los objetivos de los anunciantes.
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El desarrollo económico plantea cuatro hechos que,
en un momento determinado de la historia, ocurren por vez primera:
·
El aumento de movimiento de compra-venta, hasta entonces limitado por
condiciones de todo tipo.
·
La diversificación de productos y servicios, que permite a consumidores
y clientes elegir entre opciones distintas.
·
El crecimiento de la competencia, que aumenta en función del desarrollo
económico general y de las nuevas posibilidades de producción y comercio
·
El excedente de productos, que da la vuelta a la mentalidad de los
fabricantes, hasta entonces sólo pendientes de su capacidad de producción.
